安博电竞中国官方网站下载地址·我在Dou+花了18万才搞明白Dou+到底该怎么投
常言说得好:“磨刀不误砍柴工”。工匠在做工前打磨好工具,操作起来就能得心应手,就能达到事半功倍的效果。而在《论语·卫灵公》:子贡问为仁。子曰:“工欲善其事,必先利其器。”
对于我们而言,想做好互联网,就需要学会用好工具。正好,这几天,社群内部有很多成员,也在咨询我一些关于如何通过dou+的投放进行快速起号的方法。
关于Dou+的投放,这几年陆陆续续投了大概有18万多,有给自己项目上的账号投放,也有给客户的抖音账号投放。总而言之,我感觉就算自己是头猪,用钱也能堆出点经验心得。今天索性就把自己这几年的Dou+投放经验,分享给大家,我会尽量从以下几个维度进行讲解:
友情提醒:值得一提的是,随着平台的算法调整和对视频的权重值的调整,Dou+的投放方法和策略,还需要账号的运营者,根据账号所在的领域进行微调。
专业解释:Dou+是抖音官方平台推出的一款视频加热工具,严格意义上来讲,Dou+是为抖音创作者而服务的,它是一款可以通过付费的方式,来提高视频各项数据的加热工具,就目前而言,Dou+可以很好的帮助创作者提高视频的播放量、互动率、转粉量、线索量等数据。
简单解释:Dou+就是抖音创作者可以通过付费的形式,向抖音官方购买视频的各项数据的工具。其中最为常见的行为,就是“花钱买流量”。
对于未升级的Dou+来说,100元=5000播放量;已升级的Dou+来说,100元=某个数据采买数量,比如“100元=预估1000个点赞”;如果你需要对Dou+的投放人群进行定向选择,那么对于未升级的Dou+来说,100元=2500播放量;
第五步:投放结束后,我们可以查看投放记录和投放效果;点击抖音app页面中的【我】- 点击【右上角菜单栏】- 点击【创造者服务中心】- 点击【DOU+上热门】- 点击【投放管理】;
2022年4月2日抖音针对个人创作者和企业蓝V创作者提供了Dou+升级的服务。所以之前注册的抖音账号,现在一打开Dou+就会弹出一个窗口,让你完成系统升级!
2022年4月2日抖音针对个人创作者和企业蓝V创作者提供了Dou+升级的服务。所以之前注册的抖音账号,现在一打开Dou+就会弹出一个窗口,让你完成系统升级!
比如唱歌、跳舞、影视、剧情、搞笑、萌宠等泛娱乐领域的账号不建议升级Dou+,主要原因是因为这些领域本来受众群体就很广泛,而且该领域的受众群体的点赞、评论、转发、关注的转化率很高。本身的曝光量的意义就大于精准度。
垂直类起号的账号初期也不要升级新版本Dou+。主要有两个原因:第一个原因是因为新账号起号需要打上精准的账号标签,而想要打上精准的账号标签,就必须要提供大量数据供系统识别。
老版本Dou+即使在定向人群之后,播放量也比新版本更大,所以就会提供给系统更多的人群数据进行识别。从而打上精准标签的速度会更快。第二个原因则是因为新账号起号想要快速打上精准标签,还需要的就是达人相似的投放。
当新账号起号成功以后,也就是说该账号的自然流量的受众群体年龄、性别、兴趣标签都比较精准的时候,就可以升级新版本Dou+了。如果你账号的内容是围绕产品为核心进行拍摄的,经常会涉及到一些营销推广的内容,那么,该类账号也建议尽早升级。
升级企业权益:适合企业广告主,需要提供企业营业执照,升级后可解锁全部营销投放能力。升级个益:适合有营销推广诉求的达人,需要提供个人身份证,升级后可解锁第三方商品推广等部分投放能力。升级个益后,如有进一步地投放诉求,也可以继续升级为企业权益。
通过点击抖音app页面中的【我】- 点击【右上角菜单栏】- 点击【创造者服务中心】- 点击【DOU+上热门】。在Dou+个人中心页中,在下方工具箱中点击【账号信息】按钮,即可以进入账号升级页面。
最简单也是最便捷的方法就是找一个新的抖音账号,并且是没有升级过Dou+的账号。然后对你的目标账号进行Dou+的代投放。
对于新账号而言,Dou+的投放可以帮助新账号快速地打上标签,具体的操作和方放在第二大章中。
很多人会把Dou+当是付费流量,也就是花钱向抖音采买流量。但在真正的运营手里,Dou+其实是测试流量的工具,对于一个新账号而言,单纯的依靠系统的基础500播放量是很难测试出作品内容的好坏,或者内容方向是否正确。
那么,这个时候就可以通过Dou+的投放来辨别作品的质量,毕竟一个人说好,不是真的好,一群人说好才是真的好。并且Dou+的流量是不会计算在作品自然流量的机制中的。
正常情况下作品自然流量到10万的时候往往会出现人工审核,并且这次的审核力度非常严格。所以,如果有做过养生、健康、营养师等领域的同学就会有这样的感触,作品经常会跑到10万左右的流量就跑不动了。其实就是因为触发了人工审核的原因。
我们只需要在作品快要达到10万流量之前,投放一个100元的Dou+,就可以让你的作品从自然流量的审核通道变成付费流量的审核通道。这个时候,只要你作品中没有明显的违规(如:过度营销推广的行为),那么,你会很容易地突破该人工审核的限制,进入下一个流量池。同样,30万的时候,也会有一次触发人工审核的情况,依然可以使用上述方法进行规避。
对于账号的日常运营而言,不少同学都会遇到作品的自然流量的数据反馈非常好,但是播放量却很难突破。这个时候我们可以借助Dou+,来对一些具备潜在上热门的作品进行付费流量的投放,以此来带动更多自然流量的进入,从而让作品有机会出现上热门的情况。
白天一般在1小时内;晚上时间不固定,审核时间较长,一般情况下后半夜的Dou+订单会在早晨过后完成审核;
视频内容中有二维码、微信号、手机号等联系方式;长时间展示logo和商品;未成年人化的表现;作品内容出现第一、最、绝对等极限词;酒后驾驶不系安全带,开车拍视频;出现打折、满减、优惠券等无法核实真假的信息内容;涉及到国家、公检法、国家机关、国徽国旗等形象或者词语;涉及社会负面事件、热点事件、、红歌红军、烈士等;内容中涉及出轨、家暴、炫富、歧视、引战、抽烟、脏话、整蛊、、等行为;注意:以上违规为不代表Dou+审核的全部要求,仅代表创作者经常忽略的违规内容。
建议在【创作服务中心】-【Dou+上热门】页面中找到【我的账户-用户帮助】,然后点击【联系官方客服】,这个时候我们只能联系到官方客服的机器人,然后在聊天框中反复多次输入“人工客服”,即可找到人工客服的聊天入口。紧接着向人工客服反馈你视频不过审的问题,态度诚恳一些,比如“我的作品是原创”“反复检查过多次,未检查出问题”等之类的话术,通过人工客服的反馈来解决不过审的问题。
首先,需要明确的是,新账号想要起号,并不一定非要投放Dou+。也就是说,如果你的账号选择的领域是泛娱乐领域,也就是我们常说的搞笑、娱乐、剧情等领域,因为该领域的内容主要是以搞笑、搞怪、正能量等为主要的输出方向,从内容的角度上而言,适合的人群范围也就更广泛。所以在账号前期标签不明确的情况下,即使抖音给你推来的人群都比较泛,也足够引起用户的阅读兴趣,自然也就会产生点赞、评论、转发等互动行为的数据。
但是,对于垂直领域的账号而言,新号在起号阶段,由于领域细分的过于垂直,或者内容的选题角度过于细分,就导致你的目标人群并不是泛类用户,而是某个群体中的某类用户。
以【我们打造的IP:王好看海产】为案例,账号内容以养殖南美白对虾为主,而关注这类内容的人群就属于非常精准的用户群体了,要么是对养殖行业感兴趣的人群,要么是养虾的同行。
所以在账号前期起号阶段,你的账号内容较少,且内容选题过于专业和细分的情况下,再加上新账号没有任何过往的数据可以参考,因此,抖音就很难判断出你的内容到底该推送给哪类人群,这也就导致大多数垂直领域的新账号,内容质量做的再好,往往依然会出现500播放量的原因。
Dou+的一个作用就是“花钱采买测试流量”,通过Dou+,投放自定义的人群属性的用户(选择你认为目标用户群体画像的用户,具体选择方法,之后内容会做具体讲解),从而通过付费采买流量的形式,来获得更多的付费流量的介入,这些付费流量,就是在给抖音系统形成你内容的数据模型,从而帮助抖音更好的清楚的知道,你的账号的内容该推送给的正确人群是哪些,这也就是我们常说的“给账号打标签”的过程。
Dou+只是你缩短账号起号周期的一个工具,并且Dou+作为付费流量工具,起到的作用只是锦上添花,而不是雪中送炭,在你的内容(选题、文案、拍摄、剪辑等方向)不过关的前提下,哪怕斥巨资的投放Dou+也不会,起到任何实质性的作用!
新账号投放Dou+的投放目标,往往有两种选择,一种是“点赞评论量”,一种是“粉丝量”。投放“点赞评论量”后,系统会为你匹配平时刷视频喜欢点赞评论的人群,从而帮助你增加点赞评论的数据量。而投放“粉丝量”,系统会为你匹配平时刷视频喜欢点关注的人群,从而帮助你增加账号的粉丝数量。
新账号投放Dou+的核心目的是为了通过采买自定义后的精准付费流量,来获取精准用户群体的数据反馈模型,即通过Dou+采买的流量人群,会针对视频产生相对应的数据,也就是“完播、点赞、评论、转发”等互动行为数据,这类数据的意义,便是告诉系统,你的内容是哪类人群感兴趣的,从而让系统更快速的识别出你的内容该推送给什么样的人群,从而帮助账号快速的建立好粉丝模型,以此达到快速起号的目的。
从抖音官方的创作者开放平台的参数中,我们可以看到流量的贡献值分别对应了:“观看时长、点赞、评论、转发”,而这四组数据中,观看时长的贡献值为1000,点赞贡献值为800,评论的贡献值为500,转发的贡献值为300。也就是说对于视频权重的影响大小为:观看时长 点赞 评论 转发。
也就是说投放“粉丝量”的多少,不会给你视频增加权重,而“点赞评论量”则可以给你视频增加基础的权重值。换句话说通过Dou+的付费流量采买来“点赞评论量”的数据,可以为视频增加权重,从而帮助我们撬动更多的自然流量。
如果新账号在短期内无休止的投放粉丝量,还很容易获取到一群以“关注狂魔”为主的粉丝。所谓的“关注狂魔”就是指账号的关注列表中已经超过上千个账号,这就意味着这类粉丝的兴趣标签是十分混乱的,同时也意味着你发布了新的视频,这类粉丝也很难刷到你的新作品,这样的粉丝也被称之为“海王”粉丝,在新号起号阶段,“海王”粉丝越。
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